本报记者 杨 迅股民钱包
历时近4个月，14支队伍参与、98场精彩对决，2025年湖南省足球联赛近期收官。“湘超”不仅成为一场群众体育盛宴，更透露出浓浓的文化味儿。从长沙贺龙体育场到各地市州赛场，“湘超”串联起当地特色文化元素，推动非遗技艺与现代体育融合，拉动了地方消费。
决赛前的暖场演出，演员扮演屈原、柳宗元等历史人物登台，并将《离骚》《岳阳楼记》等名篇融入说唱歌曲，传统文化与潮流节奏碰撞，让现场4万余名观众直呼“过瘾”。半决赛长沙队对阵永州队的比赛中场，4部剧目轮番上演。《寻长沙》展现了长沙的文化底蕴，《新刘海砍樵》保留传统韵味的同时创新表达，《恰同学少年》带观众“穿越”回峥嵘岁月，《江天暮雪》让观众移步换景感受诗画意境……“湘超”将体育赛事与当地特色文化深度融合，提升了观赛体验。
非遗技艺也在“湘超”舞台焕发光彩。长沙湘绣、益阳羊舞岭窑陶瓷、株洲竹木雕等非遗项目纷纷亮相。怀化主场股民钱包，侗族龙舞、芦笙演奏，打造文体旅融合新体验。张家界主场熄灯后，千盏烛火点亮国家级非遗板板龙灯。湘潭学生带来油鼓舞，鼓声与欢呼交织成独特声浪，让人心潮澎湃。
为增强赛事影响力，湖南省文旅厅联合14个市州推出“湘超，超好玩”文旅配套活动。株洲主场举办“体育+非遗”嘉年华，集结80余个摊位，涵盖剪纸、葫芦雕刻等手工艺体验及攸县米粉、祖庵菜等地道风味。此外，湘西土家族苗族自治州将蜡染技艺融入球队应援服与文创产品，传递民族文化魅力；益阳梅山剪纸传承人设计的“湘超”剪纸艺术品，融合体育与民俗元素，颇受大众青睐。
“湘超”搭载城市资源禀赋，掀起消费热潮。看台上，永州米粉、东安鸡、常德擂茶香气四溢；观赛之余，球迷奔赴桃花源、九嶷山、岳阳楼等地游览，“观赛+文旅”成为新风尚。赛事生动彰显各地市州的城市气质：永州队敢想敢干，常德队“穿得最粉，踢得最狠”，邵阳队赛后带领现场观众共唱《真心英雄》赞扬拼搏精神……
数据显示，“湘超”吸引现场观众240多万人次，带动湖南文旅消费逾136亿元，相关城市接待游客6600多万人次。“湘超，超好玩”活动联动超2000家商户，跨区域观赛推动交通、餐饮、住宿及门票等消费显著增长。赛事闭幕后热度延续。永州作为“湘超”冠军之城，在元旦假期推出系列文旅活动，打造篝火、雪景等场景，激发假日消费新活力。
《 人民日报 》( 2026年01月12日 15 版)
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